Top 7 des tendances marketing digital en 2022
Cette annĂ©e a Ă©tĂ© un vĂ©ritable tourbillon pour les entreprises – c’est le moins qu’on puisse dire. Les entreprises ont Ă©tĂ© forcĂ©es Ă adapter leur contenu marketing suite aux changements dans leur stratĂ©gie de marketing digital . Tout cela fait que les tendances en marketing digital ont fortement changĂ©s. Alors, comment les marques s’adaptent-elles Ă ce nouveau monde numĂ©rique ? Et quelles sont les nouvelles tendances marketing pour lâannĂ©e 2022 ?  Nous allons y rĂ©pondre Ă travers cet article.
Avec ces changements Ă l’esprit, plongeons dans nos tendances de marketing de contenu pour 2022Â !
Tendance marketing n°1 : davantage de marques investissent dans le contenu engageant vidéo
La vidĂ©o est un moyen rapide et efficace de communiquer votre message et d’informer votre public. Pour ĂȘtre juste, c’Ă©tait une tendance de contenu marketing avant la pandĂ©mie, mais les fermetures et les quarantaines ont dĂ©finitivement accĂ©lĂ©rĂ© l’adoption de la vidĂ©o. En fait, Cisco estime que d’ici 2022, 82 % de tout le contenu créé sera de la vidĂ©o.
Cette statistique n’est pas spĂ©cifique aux entreprises, mais elle traduit une tendance gĂ©nĂ©rale Ă la crĂ©ation de contenus et Ă l’augmentation de la place de la vidĂ©o. Si vous pensez que la vidĂ©o est importante aujourd’hui, attendez de voir comment les marques adopteront ce mĂ©dia dans les deux ou trois prochaines annĂ©es.
Toutefois, il est hors de question de faire de la vidĂ©o pour faire de la vidĂ©o. Ainsi, que ce soit sur le plan graphique ou sur le plan de la narration, tout doit ĂȘtre pensĂ© pour ravir lâinternaute et pour lâinviter Ă sâengager.
Câest en ce sens que mettre en place du storytelling est essentiel. Pour rappel, le storytelling doit contribuer Ă ce que la personne qui regarde votre vidĂ©o Ă©prouve des Ă©motions et sâidentifie au personnage. Si câest le cas, le message sera mieux mĂ©morisĂ© et les chances de conversion seront plus Ă©levĂ©es.
Tendance marketing n°2 : la consommation de contenu a augmenté
Notre temps passĂ© devant  les Ă©crans n’a jamais Ă©tĂ© aussi Ă©levĂ©e, et cela ne devrait pas changer. Une Ă©tude de Nielsen a notĂ© une augmentation de 215 % du temps passĂ© en ligne sur les diffĂ©rents appareils et cela doit avoir un impact sur vos stratĂ©gies de contenu marketing.
Bien sĂ»r, nous avons tous regardĂ© plus de Netflix et nous nous sommes gavĂ©s de nos podcasts prĂ©fĂ©rĂ©s – mais comment cela se traduit-il en termes de marketing ? PathFactory, une plateforme d’expĂ©rience de contenu, a notĂ© des changements intĂ©ressants aprĂšs COVID. Elle a notamment constatĂ© une augmentation de 40 % des visites de ressources uniques et une augmentation de 15 % du temps passĂ© Ă lire des contenus numĂ©riques ou Ă s’y intĂ©resser. Et lâun de deux principaux types de contenu qui suscitent l’intĂ©rĂȘt est : la vidĂ©o. Lorsque nous avons demandĂ© aux marketeurs mondiaux dans quelles tendances ils prĂ©voyaient d’investir d’ici Ă la fin 2022, 34 % d’entre eux ont rĂ©pondu que les tendances telles que la conception de sites Web mobiles et le marketing vidĂ©o de format court Ă©tait en tĂȘte de liste
Quels sont les types de contenu marketing qui cartonnent ?
Les webinaires, les vidĂ©os, les livres Ă©lectroniques et les rapports sont en tĂȘte de cette liste des tendances de contenu marketing. Cela signifie que les spectateurs s’intĂ©ressent activement au contenu vidĂ©o Ă un rythme beaucoup plus Ă©levĂ© qu’avant la pandĂ©mie.
Tendance marketing n°3 : la création de contenu marketing a augmenté
Vous vous souvenez de toute cette planification que vous avez faite pour 2020 ? Eh bien, 70 % des entreprises ont dĂ©clarĂ© avoir ajustĂ© leur stratĂ©gie de contenu l’annĂ©e derniĂšre pour tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs.
Les entreprises s’appuient sur le contenu numĂ©rique pour combler le manque dans les interactions en personne. Un rĂ©cent rapport de NewsCred a rĂ©vĂ©lĂ© des informations intĂ©ressantes sur les domaines dans lesquels les spĂ©cialistes du marketing intensifient leurs efforts :
- 67 % d’augmentation des webinaires
- 66% d’augmentation des postes sociaux
- 57% d’augmentation du contenu des blogs
- Augmentation de 50 % du contenu vidéo
Pour Snapchat, en 2022 la crĂ©ativitĂ© est l’avenir de l’interaction numĂ©rique. En tant qu’utilisateur, “vous ne crĂ©ez pas du contenu que les gens consomment, mais du contenu que les gens continueront Ă crĂ©er", explique Carolina ArgĂŒelles Navas, responsable du marketing produit chez Snap. C’est vraiment puissant. Vous disposez d’un contenu que chacun peut reprendre et personnaliser.
Tendance marketing n°4 : les événements virtuels sont là pour durer
Les Ă©vĂ©nements en ligne sont trĂšs abordables et ne nĂ©cessitent peu d’efforts par rapport aux Ă©vĂ©nements en physique, mais cela ne signifie pas qu’ils sont sans faute. D’une part, il est beaucoup plus difficile de faire participer vos publics cibles ; il est trĂšs difficile de reproduire virtuellement le battage et l’enthousiasme d’un Ă©vĂ©nement en personne. Et il peut ĂȘtre plus difficile d’attirer des sponsors et de justifier le retour sur investissement d’Ă©vĂ©nements organisĂ©s dans un cadre â non prĂ©sentiel â.
Alors, qu’est-ce qui se profile Ă l’horizon pour l’avenir des Ă©vĂ©nements Ă distance ?
Il y a quelques petites choses que vous pouvez faire pour rendre les Ă©vĂ©nements Ă distance mĂ©morables pour les participants. Essayez de crĂ©er des groupes ou des canaux privĂ©s (comme un groupe LinkedIn ou Slack) pour les participants. Cela peut contribuer Ă renforcer le sentiment d’intimitĂ© et de communautĂ© et encourager la crĂ©ation de rĂ©seaux entre les participants. Vous pouvez Ă©galement essayer de crĂ©er des petits groupes de discussion avec un plafond pour les participants afin de permettre aux gens de passer du temps en tĂȘte-Ă -tĂȘte avec les confĂ©renciers.Il est Ă©galement important de tenir compte du fait que les Ă©vĂ©nements en direct ne se limitent pas aux confĂ©rences. La socialisation, le divertissement et les temps morts font tous partie de la magie qui fait les Ă©vĂ©nements.
Tendance marketing n°5 : les podcasts sont le nouveau blog
Les podcasts sont le nouveau blog ! Pas dans le sens oĂč les podcasts remplaceront bientĂŽt les blogs ou les contenus Ă©crits, mais ils reprĂ©sentent un gros investissement pour les marques. Et, notre nouveau monde Ă©loignĂ© a accĂ©lĂ©rĂ© cet investissement. En plus, les podcasts sont beaucoup moins concurrentiels que le blogging ou la vidĂ©o.
En thĂ©orie, vous devriez pouvoir vous faire une place bien plus facilement avec les podcasts que la vidĂ©o ou les articles de blog, dâautant plus que vous pouvez rapidement avoir de la visibilitĂ© sur votre podcast grĂące aux interviews et partages des personnes interviewĂ©es.
En 2020, et pour la premiĂšre fois, 14 % des Français Ă©coutent des podcasts natifs de maniĂšre hebdomadaire. Câest trĂšs important car on parle lĂ de 5 Millions de français. 14 % câest une progression de 5 points par rapport Ă lâannĂ©e derniĂšre.
Et pour les 25-34 ans on est quasiment Ă 1/4 de cette population, soit 26 %. Cela reprĂ©sente une progression de 11 % par rapport Ă Â lâannĂ©e derniĂšre. Les auditeurs sont de plus en plus accros aux podcasts.
Tous ces chiffres dĂ©montrent que le confinement a Ă©tĂ© un accĂ©lĂ©rateur d’adoption et de dĂ©couverte pour le podcast. Par consĂ©quent, l’Ă©coute de podcast est un phĂ©nomĂšne qui va durer dans le temps.
Tendance marketing n°6 : Les réseaux sociaux
Les rĂ©seaux sociaux vous permettent non seulement dâinteragir avec votre public gratuitement, mais ils vous offrent Ă©galement un espace oĂč votre contenu peut ĂȘtre partagĂ© par dâautres et atteindre de nouvelles personnes. De plus, les rĂ©seaux sociaux sont aussi un excellent moyen pour produire du contenu et faire connaĂźtre votre marque.
Voici quelques tendances à venir sur les réseaux sociaux en 2022 :
La dĂ©sinformation numĂ©rique : en 2022, les marques sâengagent Ă lutter contre les « fakes news ».
Des publications socialement responsables : lâannĂ©e prochaine, vos contenus sur les rĂ©seaux sociaux seront Ă©thiques ou ne seront pas !
Le gaming social : les jeux vidéo ont le vent en poupe et leur communauté est une cible à privilégier en 2021.
Les mÚmes : créatifs, décalés et humoristiques, les mÚmes sont ces images détournées et personnalisées qui envahissent les réseaux sociaux.
Tendance marketing n°7 : Le contenu interactif
Actuellement, les marques et entreprises doivent adopter de nouvelles formes de contenu plus interactives afin de se différencier lors de leur stratégie de marketing digitale. Les tendances en terme de contenu marketing sont représentés par les éléments suivants :
- les sondages
- les quiz et les jeux
- le live streaming
Ces contenus pertinents vous permettront dâinteragir avec votre public et ainsi de susciter de lâengagement de leur part. Vous pourriez donc impliquer votre audience dans certaines dĂ©cisions de votre entreprise ou rĂ©colter du feedback afin dâamĂ©liorer ou dâadapter vos produits ou services.
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