Quels sont les avantages de la vidéo verticale sur votre stratégie marketing ?
La vidéo verticale a été pendant longtemps considérée comme une « erreur » car celle-ci était utilisée que lorsqu’on oubliait d’incliner son téléphone horizontalement. Mais avec l’apparition d’Instagram et ces story, le format vidéo vertical est en fait devenu l’un des plus performant pour toucher les consommateurs.
Mais saviez-vous que l’efficacité d’une vidéo publiée sur les réseaux sociaux dépendait, entre autres, de son format ? Par exemple, la vidéo carrée (1 :1) permet d’augmenter de 30 à 35% le nombre de visionnages et d’obtenir 80 à 100% plus d’engagements par rapport à la vidéo paysage (16 :9).
Mais qu’en est-il de la vidéo verticale (9 :16) ? Une étude réalisée en 2019 par Buffer a révélée des chiffres surprenants !On passe environs 2h20 par jour et par personne sur les réseaux sociaux et service de messagerie à regarder tous types de support (texte, audio, vidéo).
Les vidéos représentent 59% des contenus sur les Réseaux et 54% des consommateurs utilisent les réseaux sociaux pour trouver des produits. Ils sont donc le point de rendez-vous idéal entre votre entreprises et vos prospects.Mais les vidéos doivent être présentées dans le format idéal pour toucher et faire interagir son public.
Pour ce qui est de choisir le format, les doutes ne sont plus permis. Nous tenons nos téléphones à la verticale 94% du temps. Il avait déjà été prouvé antérieurement que 90% des vidéos visionnées verticalement avaient un taux d’achèvement supérieur à celui des vidéos visionnées horizontalement.
Flux du fil d’actualité Facebook
L’étude a révélé l’efficacité plus importante du format vidéo verticale dans le fil d’actualité Facebook par rapport à la vidéo carrée en analysant le coût par clic ( CPC) et le coût par vue (CPV) :
- CPC jusqu’à 38% moins cher avec la vidéo verticale
- CPV jusqu’à 68% moins cher avec la vidéo verticale
Les vidéos aux formats verticales ont engendrés plus de vues et de clic que la vidéo carrée présentant exactement le même contenu ! Il est aussi important de rappeler que les premiers tests à propos du visionnage des vidéos publicitaires en verticale on montrer que l’engagement des utilisateurs augmentait et qu’elles attiraient 4 fois plus d’engagements que les vidéos au format carré. De plus, d’après Facebook Business, le format vertical est plus innovant et attractif pour 65% des consommateurs.
Post Instagram et story Instagram
La story Instagram est un support très efficace en termes de communication marketing. Elle permet d’inspirer les gens et de les faire passer à l’action. Mais son efficacité est également dans la réduction du coût de l’affichage publicitaire. Dans le cas de Buffer et d’Animoto, la story a constamment réduit les coûts de publicité en terme de CPM ( coût par mille impression ) et CPC ( coût par clic )
- La story coûte jusqu’à 57% moins cher que les postes pour le CPM et le CPC.
Cependant le coût par vue à augmenter pour les stories en comparaison aux postes :
- 108% plus chers pour le CPV.
Il y a donc une augmentation du coût par vue lorsque le coût par clic diminuait.La vidéo verticale suscite plus d’engagement au sein du flux Instagram ! Le visionnage de vidéos de 3 secondes à augmenté de 13% avec la vidéo présentée dans le format vertical.
A travers leurs différentes études, Buffer a constaté que Facebook générait toujours un coup par clic (CPC) inférieur à celui de l’Instagram.Bien qu’Instagram ait été le moyen le plus efficace de générer des interactions et un engagement dans les tests, Facebook a prouvé son efficacité afin de générer du trafic.
Sur Facebook, le type de contenu à créer est clairement la vidéo étant donné qu’elle augmente de 59% le nombre de participation que les autres types de messages.Mais la publicité est maintenant beaucoup plus rentable en format story Instagram. Car les coûts par vus et clics sont plus bas que sur Facebook et tout aussi performants. De plus Instagram rattrape de plus en plus Facebook dans son nombre d’utilisateurs. C’est pourquoi Instagram story devient un support publicitaire très intéressant pour le secteur marketing.
En bref, pour ce qui de la stratégie marketing il est plus intéressant d’utiliser le format vidéo verticale qui était considéré comme inutile avant l’apparition et le succès d’Instagram et de ses story.
Vous connaissez les avantages de la vidéo verticale.Vous savez donc ce qu’il vous reste à faire à présent, mais noté bien qu’il ne suffit pas de redimensionner la vidéo dans le bon format. Cela demande des connaissances techniques et de montage.
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