Top 5 des indicateurs de performance d’une vidéo
Dans cet article, nous vous présentons les 5 indicateurs de performance vidéo qui vous permettront de mesurer efficacement la performance de votre vidéo. Le retour sur investissement (ROI) des vidéos est extrêmement important et avec un océan de statistiques fournies par d’innombrables outils d’analyse, il peut être difficile de savoir ce qu’il faut surveiller.
Voici donc le top 5 des indicateurs de performance d’une vidéo :
1.Taux de clics (CTR)
Le taux de clics ou CTR ( click-through rate en anglais) est la fréquence à laquelle votre spectateur clique sur le bouton d’appel à l’action (CTA) de votre vidéo. Le taux de clics est l’outil de mesure classique qui vous montre l’efficacité de votre vidéo et si celle-ci a suscité de l’action. Pour cela, veillez à inclure un bouton d’appel à l’action efficace dans votre vidéo. Notre conseil est celui de faire un test A/B en essayant deux boutons différents pour voir lequel est le plus performant. Après un certain temps, vous pourrez voir lequel serait le plus avantageux à utiliser et donc améliorer la performance de votre vidéo.
Astuce : Mesurez le référencement de la vidéo
L’absence relative de texte sur votre vidéo peut vous inciter à négliger ces vieux principes de référencement. Ne tombez pas dans ce piège. Les titres, les mots-clés et les balises sont essentiels si vous voulez que votre vidéo soit découverte en premier lieu. Consultez des outils tels que Google Trends pour savoir ce que les gens recherchent et assurez-vous que ces expressions figurent sur votre page vidéo. De plus, de nombreux systèmes de gestion de contenu intègrent désormais des outils de référencement, alors assurez-vous qu’ils sont également utilisés pour donner à votre vidéo une visibilité maximale.
2.Taux de visionnage (VTR)
Le taux de visionnage ou le VTR ( video through rate en anglais) est le pourcentage de personnes qui ont vu votre vidéo et qui la regardent ensuite dans son intégralité. Cet indicateur de performance est un complément à la statistique de base concernant les « vues » qui ne donne pas une image complète lorsque vous analysez l’impact de vos vidéos. Vous devez savoir ce qui se passe au-delà de la première phase. Si les gens abandonnent rapidement, peut-être que votre image de prévisualisation donne une fausse image de votre contenu et attire le mauvais public. Il existe des outils qui vous permettront de changer facilement votre image de prévisualisation, alors n’hésitez pas à profiter de ces outils la prochaine fois que vous téléchargez une vidéo ! Car il s’agit ici d’un excellent indicateur de performance vidéo.
Astuce :
– Mesurez le taux de conversion :
Vous pouvez penser que le message et la diffusion de votre vidéo sont parfaits, mais si elle ne convertit pas les vues en objectifs commerciaux, elle ne fait tout simplement pas son travail. Surveillez le taux de conversion de la vidéo. Cela vous permet de voir quand les spectateurs quittent votre vidéo et s’ils cliquent sur une page d’achat ou une autre destination souhaitée. Identifiez la section de votre vidéo qui ne fonctionne pas, coupez-la ou montez-la pour que les gens la regardent jusqu’au bout.
– Mesurez les temps de chargement :
Vérifiez le temps de chargement moyen de votre vidéo pour voir si votre service d’hébergement fait bien son travail. Beaucoup de travail peut être réduit à néant si les temps de chargement sont trop longs, car le consommateur moderne est impatient et ira tout simplement voir ailleurs s’il est accueilli par une page de chargement au lieu de la vidéo qu’il veut voir. Si les temps de chargement sont longs, votre taux de conversion s’effondrera. N’hésitez donc pas à changer de service d’hébergement si les mesures révèlent cette situation.
3.Temps de visionnage
Les vues ne mesurent que le nombre de fois où les gens ont cliqué sur « play » dans votre vidéo. En revanche, le temps de visionnage mesure l’engagement réel. Mesurez le temps de visionnage pour savoir si votre vidéo est efficace pour faire passer le message à votre public et atteindre le niveau d’engagement souhaité. Selon une étude, 50 % de votre public regarde une vidéo pendant 15 secondes en moyenne avant de l’arrêter. Vous avez donc 15 secondes pour attirer l’attention de votre public. Veillez à communiquer votre message dès le début pour garantir un retour sur investissement maximal.
4.Valeur d’une vidéo sur la durée de vie
Cet indicateur de performance est un excellent moyen de visualiser votre retour sur investissement. Celui-ci consiste à mesurer les performances de vos vidéos sur une période donnée. Après avoir recueilli une quantité substantielle d’informations, voyez si vous pouvez modéliser leur trajectoire. Déterminez le nombre de conversions que votre vidéo générera en fin de compte, qu’il s’agisse d’un plus grand nombre de vues, d’inscriptions à des newsletters ou à des blogs ou d’achats de produits.
5.Statistique de partage
Une fois que votre vidéo a été découverte, elle doit pouvoir être partagée. Comme nous le savons, les partages de vidéos sur les réseaux sociaux sont le moteur du succès de vos vidéos et le seul moyen d’atteindre un statut viral. Utilisez des indicateurs de performance vidéo pour analyser le nombre de partages de votre vidéo. Utilisez les résultats de l’analyse des performances de la vidéo pour mettre en œuvre vos conclusions pour le contenu futur. Peut-être que la vidéo obtient beaucoup de partages sur Twitter, où le contenu est rapidement consommé et rejeté, mais n’est pas reconnue par la communauté LinkedIn. Déterminez où se trouve votre public et adaptez vos vidéos à ces plateformes.
Conclusion
La mise en ligne de votre vidéo ne signifie pas que votre travail est terminé. Mais ne voyez pas cela comme une chose négative qui ajoute du travail supplémentaire. Voyez-le comme un outil qui façonne le destin de votre vidéo, même après sa réalisation. Si quelque chose ne va pas, la partie n’est pas terminée. Utilisez les indicateurs de performance vidéo pour déterminer les ajustements qui permettront à vos vidéos de s’épanouir.
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